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文化是旅游的灵魂,

策划让灵魂闪光!

                                                ——编者 

     出    版:四川出版集团巴蜀书社

     主    编:海  洋

     书名题写:马识途:四川省作协主席

     扉页题词:王荣轩:原四川省人大副主任,现任四川省旅游协会名誉会长

               张  谷:四川省旅游局局长


     序 言 一:

理论为先  实践第一

辛  文

    伴随着改革开放步伐从无到有、从小到大发展起来的旅游业,已经走过了近30年的光辉历程,现在已经成为我国的一大重要支柱产业,达成今天世界新兴旅游大国和旅游目的地的辉煌业绩。成绩的取得令世界瞩目。而这一切,都和在实践中逐渐发展成熟起来的旅游理论的指导是密不可分的。

    旅游业是一个全方位、综合性的行业,它的发展壮大表现出极其强烈的经济、文化特征,既是一个不断地需要理论指导发展的产业,也是一个不断地需要强化实践发展的产业。因此,旅游理论与旅游实践是旅游业发展的两个不可分离的支撑点,一方面需要理论指导实践,另一方面还要通过实践丰富理论,两者缺一不可。没有成熟的旅游理论指导,旅游实践将变得无序和缺乏内在的文化基础,而没有旅游实践的不断推进,旅游理论也将显得苍白无力,而没有生命力。

    我国旅游产业起步之初,由于缺乏较为系统的旅游理论作为指导,导致一些地区和景点走了不少弯路,交了过多的“学费”,并造成诸如盲目开发、重复建设、缺乏文化内涵等一系列问题。旅游业的腾飞催生着旅游理论的诞生和发展。

    可喜的是,一批从事旅游业的先行者们,用自己的辛勤劳动,在旅游理论研究领域潜心钻研,结出了累累硕果。他们的研究成果和具体实践,不但弥补了我国旅游理论的空白,而且通过实践印证和充实了理论,使旅游理论逐步丰富成熟起来。海洋教授就是其中一位躬身践行、有作为、有贡献者。

    本书收录了海洋先生多年悉心研究并业已成熟的旅游理论,而且还收集了若干篇他在各个不同时期的旅游开发实践中的真实案例,使本书成为既有理论依据,又有实际案例的形制,相辅相成,突破了一般纯理论研究的窠臼,从而克服了理论研究和实践相脱节的问题。其旅游理论独树一帜,丰富而又比较完整。突出特点是将旅游文化的挖掘和开发有机地融入到具体的旅游产业开发当中,为景区景点的开发找到了一以贯之的文化脉络主线,为旅游项目的设置注入了灵魂,从而指出了一条独特的指导旅游开发之路,对旅游开发具有很直接的普遍指导意义。目前,许多地区都将旅游产业作为拉动国民经济快速发展上台阶的重要方面,这必将对旅游理论的研究提出新的要求。如何将在象牙塔里研究出来的旅游理论付诸实践,并真正能成为旅游开发中必不可少的重要一环,本书的理论和实践完全可以对此作出积极有益的回答。

    我深信,通过不断深化和发展的旅游理论一定能更好地指导各地旅游产业的开发,为已经到来的我国新一轮旅游开发热潮奠定理论基础和指出明确的开发方向,从而使我国旅游业的开发更上一层楼。

 

原四川省政协副主席

现任四川省政府科技顾问团副主任

辛文

                                            2007年春于成都

    序 言 二:

理论与实践相结合是发展旅游经济的助推力

刘茂才

    盛世至,理论兴。四川省发展经济学会专家委员会旅游文化专家、策划委员会主任海洋同志集十多年在旅游策划一线的潜心研究和亲身实践所得,汇集成《灵魂之光——当代旅游文化开发的深度创意》一书,今天终于付梓,与大家见面,是很值得欣慰的。

    本书的正式出版,不但填补和充实了我国目前旅游理论研究领域的一些空白,而且对正在从事或即将进行旅游开发的业内外人士,都是很大的启迪。过去的几十年中,我们的旅游开发从无序发展到今天大规模、大手笔建设,经历了一个不短的曲折过程。伴随着这种具有方向性的阵痛,我们的旅游理论从无到有,从浅入深,逐步从阳春白雪发展成为对各类旅游开发起指导意思的实用性科学技术和宣传、营销手段,旅游开发理论渗透到实践,居功至伟。

    本书从旅游开发的品牌、主题形象、文化内涵、项目安排、营销宣传、招商引资等各个旅游开发中的尖锐而现实的问题入手,科学翔实地阐述了旅游开发的一些共性和个性,既有深入浅出的理论阐述,又有反复翔实的典型案例,一卷在手,可以知百态,可以论其余,对我们今天大规模的旅游开发可谓极富前瞻性和可操作性,相信必能对各地旅游开发起到助推器的作用。

    这几年来,四川省发展经济学会专家委员会、以及新筹建的策划委员会各类专家、学者在经济建设领域做了大量的调查研究,形成了一系列具有指导意义的理论文章和研究成果,对四川全省乃至全国的经济建设起到了一定的推动作用。海洋同志的这本书就是一个范例。我相信随着时间的推进,我们会有更多的专家学者将他们的宝贵研究成果整理出来,形成更多的具有现实指导意义的理论文章,应用到各个经济领域,持续不断地对经济建设产生强大的助推力。

原四川省社科院院长

四川省科技顾问团副主任

刘茂才

2007年春  成都

目  录

第一部分:当代旅游文化开发的深度创意基因…………………12

第一章:旅游策划与旅游文化…………………………………………13

第二章:旅游资源与旅游文化…………………………………………20

第三章:旅游开发与旅游文化…………………………………………30

第四章:旅游主题与旅游文化…………………………………………39

第五章:旅游品牌与旅游文化…………………………………………48

第六章:城市名片与旅游文化…………………………………………55

第七章:当代旅游文化的众多载体……………………………………62

第八章:传统旅游文化的另类空间……………………………………73

第二部分:当代旅游文化开发的深度创意案例 ………………80

第一例:寻找东方伊甸园………………………………………………81

第二例:章洛山神龙大裂谷……………………………………………91

第三例:中华古羌文化旅游区 ………………………………………107

第四例:彭祖仙丹文化风景区 ………………………………………122

第五例:中国观音海风景线 …………………………………………133

第六例:天府圣地·龙船古城 ………………………………………144

第七例:龙门帝乡风景区 ……………………………………………152

第八例:黄河石林神龟文化风景区 …………………………………155

第九例:中华秦皇故里 ………………………………………………178

第十例:中华秦皇第一山 ……………………………………………184

第十一例:中华风水第一城(风水宝镜传奇) ……………………210

第十二例:中华圣火奔月节 …………………………………………223

出版定价:28.00元

直购优惠价:20.00元

订购电话:028—87043968

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