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特色旅游一块诱人的蛋糕

作者:佚  名

        近年来,我国各地旅游的特色化竞争趋势越来越明显。特别是今年下半年以来,众多地方先后举办了旅游线路、景点拍卖会,其中不少地方因此而获得了理想的经济效益和社会效益。业内人士提出,旅游市场的竞争越来越个性化,而旅游拍卖活动只是一个前奏曲。

        事实上,如今的旅游是一些人想花钱买舒服,却舒服不起来,一些人想少花钱多游览却省不了钱。其症结就在于旅游市场缺乏特色鲜明的旅游产品资源。行家指出,我国丰富的旅游资源开发不足,归根到底是旅游市场欠缺细分。就特色旅游市场来说,理论上是根据旅游市场和旅游需求与资源来分类,就现在的具体情况而言,还不够全面。旅行社要面对市场态势,坚持以游客为本,考虑旅游者的兴趣爱好、经济条件及本地的旅游资源特色,不妨将旅游市场分为观光旅游、休闲旅游、考察旅游、探险旅游、学 习、会展旅游、探亲旅游、假日旅游、风情旅游等。同时,依据游客的文化层次、经济条件、旅游方式的不同,可分类为豪华游、经济游、组团游、自助游、随机游等。

        目前国内为数不少的旅行社在组织旅游团队时,所安排的旅游项目基本上固定不变,从而使众多旅游者产生“到此一游不想再游”的一次性旅游消费观念。反过来,现在当旅游者想按照自己的愿意来要求旅行社代办服务时,许多旅行社却又往往达不到这种水平。旅行社没有自己的特色,最终就陷入大者不强、小者分散的怪圈。

        用审视的眼光来看,我国的旅游市场好比一座金字塔,底座为普通旅游者市场,尖端是白领市场,而介于这两者之间的则是混合型旅游市场。在国外,这种定位分层早已成型,而在我国,这个特色旅游市场的金字塔型还相当不明朗,缺乏明晰的市场定位。眼下,嗅觉灵敏的海外旅行社已对我国旅游市场的这块大蛋糕虎视眈眈,正在携资东进,组建合资、独资性质的旅行社或旅游公司,以争取挖掘我国特色旅游市场的这座“金矿”。

        据悉,目前我国一些具有远见的旅行社已经开始这方面的探索,开发旅游市场,结合自己的性质特点,以角逐特色旅游市场。有的旅行社在这方面还进行了大胆的尝试。华东一家著名的旅行社今年以来已尝到了开办特色旅游的甜头,今年上半年的旅游收入达到2000多万元,与去年同比增幅翻了近一番,而其中特色旅游占到了65%的比例,也就是说,特色旅游成了这家旅行社的新的经济增长点。值得一提的是,如今一些著名的大旅行社还充分运用先进的信息化手段,把电脑网络铺设到各地的分支旅行社,全力开发国内游、海外游、港澳游等业务,大胆地展开跨行业、全方位的联合经营,使这些成员企业均可使用旅行社的品牌,把国内的特色旅游市场尽快做大做强。

        随着旅游市场的不断扩大,“裂变分化”也在所难免,其中特色旅游市场的端倪越来越清晰。这是一块诱人的蛋糕,我国的旅行社行业切莫等闲视之、熟视无睹。

        附录:海外特色旅游五则

        日本的体验文化旅游:日本在50多个城市开辟了一千多个可供外国人自由出入的居民家庭,以便请外国游客直接接触日本人,了解其生活方式和民族传统文化。这项活动的内容包括研修花道、茶道、剑道、柔道、空手道等民族文化体育活动,还有学习传统的纺织、印染、酿酒、园艺、雕刻等工艺技术活动。

        德国的小说旅游:德国人哲科隆贝尔主办的这种旅游是由导游带着旅游者,沿小说主人公的足迹,游历书中描写的各个地方。由于所有的都是喜爱这些小说的读者,因此,游客一旦“身临其境”,便能“进入角色”,体会到书中人物的感受。

        芬兰的“圣诞老人村”旅游:从1907年起,芬兰就在其北部圣诞老人诞生地罗瓦涅米市建立了圣诞老人村。这里既有专门发行圣诞老人邮票的邮局,又有木屋教堂、圣诞老人咖啡馆、纪念品商店,出售普兰帽和驯鹿皮。村里的导游个个身着圣诞老人服,身背圣诞礼物,笑迎游客,并与客人共进圣诞餐。每年约有100多万游客来到这里探访“圣诞老人”。

 德国的戒烟旅游:德国医疗中心创办了一项别具特色的戒烟旅游。游客在乘坐豪华客轮遨游于地中海,观赏沿岸风光的途中,接受中国传统的针灸疗法,并辅以特制药物,以根除吸烟恶习。

        欧美的怀古旅游:为迎合一些人怀古恋旧的心理,欧美一些国家的旅游组织把人类老祖宗的一套生活方式引进到现代旅游业中来,用以招徕游客。譬如野外求生旅游,让游客经历野外觅食、捕兽、取皮、煮食等过程,遍尝近百种野生植物,夜晚还能体验到露宿的滋味,既刺激,又可锻炼人的意志,颇受欢迎。

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