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彭州市《丹景山镇镇域经济创新发展战略策划》

基本现状调研

                               一、地理交通

                               二、历史沿革

 

现有旅游景区

                         (一)丹景山风景名胜区

                         (二)三昧水景区

 

现有旅游文化节庆活动与民俗节日

                          (一)成都彭州牡丹花会

           中国成都彭州牡丹花会,每年4月至5月上旬在彭州丹景山举行,由成都市人民政府主办,为四川重要的旅游节庆之一。

            彭州又名天彭,距成都市城区25公里,为中国著名的“牡丹乡”之一,牡丹现为彭州市市花。彭州牡丹早在宋代就与洛阳牡丹齐名,陆游《天彭牡丹谱》云:“牡丹在中州,洛阳为第一;在蜀,天彭为第一。”艺术巨匠张大千甚至评价说:“宋以前牡丹,以天彭为第一”。牡丹花会源远流长,在宋代就有“成都牡丹会”之名。中国成都彭州牡丹花自1985年至2003年共举办了十九届,现已发展成为全国最大最有影响的三家牡丹花会(洛阳牡丹花会、菏泽国际牡丹花会、成都彭州牡丹花会)之一。现全市拥有18大牡丹观赏园区,牡丹300余万株,260多个。花会主会场丹景山是全国677个风景名胜区中唯一以牡丹为特色的风景区,为中国西部最大的牡丹花山。1999年中国昆明世界园艺博览会上,丹景山送展的“金腰楼”牡丹荣获国际银奖。该山牡丹尤以野趣之美闻名中外,花与自然山石疏密相间,宛如一幅幅陈子庄牡丹画卷。每年花开季节,山间数百万株牡丹、芍药、黄杜鹃灿烂如霞似云,使丹景山变成了一座花之山,花之海!国际著名牡丹专家、世界树木协会副主席奥斯博士曾为此景所动,挥毫写下了“人间天堂”以表赞美之情!

           彭州牡丹花会活动丰富多彩,诸如大型花会开幕式、大型文艺演出、大型街头花车游行表演、大型焰火晚会、丹景山赏花、彭州园趣游、金彭牡丹基地购花、回龙沟沐浴、银厂沟消夏、“牡丹杯”武术散打擂台赛、川西雀鸟赛、彭州风筝赛、彭州杜鹃花展、彭州兰花展销会、彭州梨花会、彭州九尺鹅肠火锅美食节、“国税杯”牡丹书画摄影大赛、“国税杯”牡丹业余歌手大赛、“开发西部、投资四川、搞好服务”研讨会、彭州龙兴宝塔观光活动、彭州商周青铜器汉画像文物展、牡丹艺术邮票展、彭州名优小吃展销会、彭州夜市等等。

                            (二)关口棒棒会

           关口棒棒会,旧名丹景山庙会。是川西平原山坝交界处民间自发形成的物资交流会。每逢农历正月初五、初九、十五,川西的温、郫、崇、新、灌、大邑、什邡、广汉、汶川等地的人蜂拥而至。或曰:“赶赶棒棒会”,或曰:“朝关口”,或曰:“朝丹景山”。千百年来,已成定式。

           关口棒棒会历久不衰,规模越来越大,内容越来越丰富,皆缘于关口的地理位置和丹景山庙会。关口又名堋口,1986年因古名九陇县、九陇郡改为九陇镇。距成都55公里,彭州市区13公里。地理环境特殊,历史文化悠久。该地是彭门汇口,出山咽喉,“纳山内九溪水,分山外七河流。”北靠湔山,南向成都平原。座落在山区平坝分割线上,处在蜀中“神山”——丹景山麓。是彭州西北的水利工程枢纽和蜀中祭祀圣地。自古就是山坝民族往来的咽喉要隘,是历史上自然形成的重要的山坝商品集散地。

           丹景山庙会历史悠久。早在先秦时期,古蜀人认为,人死后,要魂归丹景山——就像中原民族认为人死后要魂归泰山一样。蜀族先王便在这里柴望祭告,为社稷人民祈生存之福。称丹景山为“丹岳岱宗”,开始了最早的祭祀活动。奠定了丹景山庙会的雏形。据丹景山碑文所载,明朝“界祖宪王之国,嘉惠封内外山川,分遣近侍,遍行祭告,而丹岳之尊肇崇建礼。”今人从遗留的华表雄姿和望乡台遗迹,便可想见古人祭告天地的庄严盛况和人们争奔朝拜的景象。官方的祭祀日子举行的祭祀活动,逐步发展为山坝人们需要的农用资料贸易活动。最早是以物易物,大米换竹木,木料换铁器等等,后来发展为货币交换。交易地点在丹景山下的金银殿河坝内,交易的品种以铁制农具和竹木农具为主,也交流一些扫帚之类的日常生活用品。届时,几百亩面积的河坝内,万木林立,杉、柏、桐……各色各样,大大小小,参差不齐,应有尽有。由于庙会竹木众多,坝区农民需求量大,许多人专为此而来“朝会”。所以坝区农民称这一盛会为“棒棒会”。

          随着社会的发展,商品交易范围不断扩大,朝会人数不断增多。丹景山和山下的金银河坝已无法容纳朝会的人群。商品交易的地点便扩展到了关口场。每当会期,关口场方圆五至十里,人山人海;大街小巷,摩肩接踵;丹景山上下,人流不断,拥挤不堪;交通堵塞,不到黄昏,不能通畅。由丹景山庙会演化而来的“关口棒棒会”,是民间从古至今自发形成的物资交流会,无论是太平时期还是动乱时期都无法使它中断。这个与古代丹景山、天彭阙祭祀日子紧密联系在一起的“关口棒棒会”,包含着丰富的历史文化内容,推动着山区和坝区经济的发展,对彭州的经济、旅游和人们的生活起着不可估量的作用,随着关口小城镇建设的发展和丹景山旅游资源的开发,“关口棒棒会”的内容将更加丰富,规模将更加宏大。

                              (三)川兰第一早市

         在传统的关口棒棒会基础上,又发展起川兰第一早市。二十世纪六十年代尤其是七十年代八十年代,每年正月初五、初九、十五棒棒会期间,人们除了交易春耕小农小具、花木、日用小商品和朝庙会朝山活动外,会期交易商品已变成主要是兰花了,来自全省各地以及外省的兰友、兰农、游人,在此赏兰和进行交易。人们以在此购得一盆大红朱砂兰为荣。从正月初五开始,天还未亮,兰市已摆满大车小车兰花,人山人海,繁荣至极,从而使该市场成为当时全国闻名的最早川兰大市,故有川兰第一早市之称。九陇人爱兰、养兰历史悠久,在唐代养兰规模已很大,初唐大诗人王勃就已载说当时九陇人养的“紫兰”已成了“花径”,这是一个很好的证明。九陇盛产的西山红白二草即大红朱砂、水朱砂闻名全国,珍品有“银边紫蝴蝶”。自2002年每十二届中国兰花博览会在彭州隆重举办以来,彭州兰花事业得到了迅猛发展,养兰人数之多、种植面积之大、品种之多,品位之高,市场之活跃前所未有。丹景山川兰第一早市同时得到促进和发展。2005年筹办了四川西部兰花发展研究会,兰花市场有了进一步发展,其兰花畅销省内外和港、澳、台地区以及日本、韩国、新加坡等国,已形成产业化发展趋势。

                         (四)丹景山元宵节“烧灯”

          很早以前,彭州丹景山镇石洞堰的老百姓便在农历正月十五这天,自发聚集在一起,耍火龙,甩火弹,走高脚灯,庆人寿年丰,祈免灾避祸。到清代时,演变为元宵“烧灯”节。白天,各种灯队在街上穿梭游行,晚上,街道两旁家家户户挂上大红灯笼,手持爆竹、火弹、灯花,对着狮灯、猴灯、龙灯和耍灯的人,对着十五的夜空燃放。文革中,“烧灯”节中断。1976年,“烧灯”节重新恢复。现在,“烧灯”节已成为有组织、有规模的群众文化活动。

 

主要制约瓶颈

          丹景山镇地理区位优越,旅游资源极富特色,且前期已经做了大量的基础工作, 完全具备打造成为具有中国特色的镇域经济先进代表的优势条件。但在如何策划包装、开发建设、市场营销等方面,仍然存在着需要全力突破与攻克的众多瓶颈与难题。主要包括以下两个方面。

  一、缺乏鲜明准确的“文态、形态、业态”

  二、急需闪耀夺目的“亮点、热点、买点”

 

外部条件综合分析

           丹景山镇旅游发展既有机遇,也面临着挑战。彭州市乃至成都以及全省对旅游业都是持大力支持的态度,想要通过旅游带动发展,扩大内需、促进经济增长,应对金融危机,扩大旅游消费,促进旅游恢复振兴。这样优惠的政策法规及行业环境无疑能够为丹景山镇吸引大量的客源,同时也能为丹景山旅游发展提供稳定的空间,减轻阻碍。政府的大力支持与推广,也会提高当地居民的旅游发展意识,吸引大量开发商进行投资,带动当地的繁荣,最终拉动本地旅游需求。

 

内部条件分析

            一、丹景山镇在彭州市社会经济发展中的战略地位

               (一)彭州市“十二五”旅游业发展规划

               (二)丹景山镇社会经济发展概况及发展计划

            二、丹景山镇在“5.12”灾后重建中的机遇与挑战

 

内部条件综合分析

               (一)丹景山地理区位优势明显但没有形成旅游目的地

               (二)自然生态资源优良,但缺乏特色文化主题,没有形成核心吸引力

 

特色资源梳理

                      彭州丹景山镇的特殊地理区位

                    彭州丹景山镇的特色自然生态资源

                    彭州丹景山镇的特色历史人文资源

                      彭州丹景山镇的文化故事演绎

              一、古彭州──彭人、彭族、彭国、彭之祖

              二、丹景山──丹花、丹术、丹药、丹之宗

              三、寿阳山──养寿、增寿、祈寿、寿之源

 

核心创意策划

主题提炼

中华牡丹故里 • 寿星彭祖家乡

        中华牡丹故里(牡丹五岳之宗):以“丹岳岱宗——丹景山”为代表。

        寿星彭祖家乡(彭祖寿星故里):以“彭祖祈寿处——寿阳山”为代表。

         以牡丹文化做旅游,以彭祖文化做颐养。既是本区域以自然生态、休闲度假为主题的首选目的地,又是本区域以文化观光、养生祈寿为主题的核心竞争力。

 

品牌塑造

丹景山国民养生度假区

(丹寿源国民养生度假区)

——四川彭州 

 

产业定位

文化观光·休闲度假·养生养老

 

风格特征

山水风光·田园小镇

 

总体布局与功能分区

(略)

 

重点项目包装与原有项目提升

(略)

 

营销宣传推广

(略)

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